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丸井がコミケ初出展「意外にアニメ好き社員が多いんです」

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企業ブースに初出展した丸井グループ

 世界最大規模の同人誌即売会「コミックマーケット(コミケ)89」が29日、東京ビッグサイトで開幕し、デパート「マルイ」などを運営する丸井グループが企業ブースに初出展した。

 同グループでは5年ほど前から渋谷マルイや新宿マルイアネックスを中心にアニメイベントを行ってきたが「お客様にアンケートを取ったところ、丸井がアニメイベントをやっていることを2割の人も知らなかった」(アニメ事業部開発準備室部長・青木正久氏)ため、丸井のアニメへの取り組みを認知してもらう場所として出展を決めた。

 丸井といえば、やはりファッション。一見、オタク文化とは真逆に思えるが、同社にはアニメ好きの社員が多いという。

「社員3000人にアンケートを取ったところ、アニメ好きはその6割。全体の3割が自称オタクでした。ファッションもアニメも好きという社員が多かった」(同氏)

 今回ブースに立ったスタッフは自ら参加を希望したメンバーで、元々プライベートでコミケに参加していた社員も少なくないという。

 ブースでは現在女性に大人気のアニメ「おそ松さん」の限定グッズとなるミニかど松を販売。1時間半で完売した。

 コミケ来場者の反応も上々だ。

「『あの丸井が何で?』という声が一番多いですが、販売するグッズがかど松というファッションアイテムでないことも『発想が丸井らしいね』と言われますし、社員の応対の良さを褒めてくださる方もいらっしゃいました」(同氏)

 来夏のコミケへの参加は現在検討中だが、青木氏は「今、洋服が売れなくなっている中、既存のお客様を大切にしつつ、商業施設として新しくアニメが好きな方に来ていただきたい」と新たな顧客層の開拓に意欲を見せた。

http://news.goo.ne.jp/article/tokyosports/trend/
tokyosports-entame-entertainment-489129.html

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