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【カゴメ】 日本製の海外専用トマトジュース 香港で好調

<カゴメ>日本製の海外専用トマトジュース、香港で好調
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カゴメが香港で販売しているトマトジュース=カゴメ提供

毎日新聞2014年11月2日(日)10:40

 ◇酸味抑え、口当たり「とろり」

 カゴメが日本からの輸出を6月から始めたトマトジュースの売れ行きが、香港で好調だ。日本で販売しているトマトジュースを、現地好みにアレンジ。酸味を少し抑え、とろっとした口当たりに仕上げている。カゴメが本格的に日本から飲料を輸出するのは今回が初めて。海外での食品や飲料の販売は現地生産が主流だが、海外専用商品にもかかわらず、輸送コストをかけてでも「日本製」をアピールすることを選んだ。

 香港では、カゴメはもともと、中国・杭州の同社工場で生産したトマトジュースを2009年から販売していた。近年は健康志向の高まりから、トマトジュースの売り上げが13年に前年比7倍という急成長を記録。さらに売り上げを伸ばそうと、13年7月から香港向けの商品開発を始めた。

 他社製品の味を研究したり、現地で味覚調査を行ったりした結果、中国本土と違って、香港では、より野菜らしい食感が求められていることが分かった。果汁の濃縮技術を工夫し、あえてとろりとした香港仕様の食感に仕上げた。

 安心・安全と高品質をアピールするため、栃木・那須塩原の工場で、日本向けの商品と合わせて製造。パッケージにはカタカナを使い、「メードインジャパン」と大きく表記して日本製を前面に打ち出した。

 価格は、280ミリリットルのペットボトル入りで10香港ドル(約138円)と、従来の中国製よりも1~2香港ドル値上がりした。しかし、女性タレントを使った広告や試飲キャンペーンも実施し、7~9月は中国製を販売していた前年同期に比べて、2.4倍の約20万本を売り上げ、急成長を続けている。

 香港は、人口わずか約700万人だが、アジア市場の「ショールーム」とも称されている。アジア事業カンパニーの山口隆幸さんは「香港で評判が高まれば、他のアジア地域への波及効果もある」と期待している。【神崎修一】

 ◇アジア展開を拡大

 カゴメは1967年、台湾にトマトケチャップなどを販売する現地法人を設立し、海外展開を始めた。

 現在は中国や米国、ポルトガル、豪州などに子会社を置き、野菜飲料のほか、トマトソースなど業務用加工食品の販売を行っている。

 2010年には、社内にアジア事業カンパニーを発足させ、タイやインドにも進出。14年3月期の売上高1930億円のうち、海外比率は約14%。今期は18%を見込む。


http://news.goo.ne.jp/article/mainichi/business/
mainichi-20141102k0000e020146000c.html

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